Direct marketing – E-mail marketing – Permission marketing
Respons marketing – Fundraising marketing

target

Vi skaber høj respons gennem optimering af alle virkemidler

For flere af vores kunder har vi gennem årene været på en rejse i optimering, hvor vi hele tiden tester nye kommunikationsvinkler, nye kreative udformninger, nye respons elementer og nye produktionsmetoder. Målet er altid at skabe højere effektivitet for et mindre budget.

Cases

case-1

54,5 procent respons på en direct mail-udsendelse

AP Pension havde 44.000 kunder, som de ikke havde e-mailadresser på. Vi udviklede en direct mail, hvor vi tilbød kunderne at være med i et julespil. I brevet fik kunderne et unikt lykkenummer og tilbud om at være med i et instant-win-julespil. Vi fik 54,5 procent respons på kampagnen. AP Pension fik næsten 23.000 e-mail permissions på en enkelt kampagne.

case_2

Langt over 10 millioner kroner samles ind om året

Vi har i næsten 2 år været på en optimeringsrejse med SOS Børnebyerne. Via 6-7 direct mails om året, er det lykkedes os at løfte donationsbeløbet betydeligt, selvom vi hele tiden reducerer antallet af personer, vi sender til. Det er sket via et målrettet arbejde med databasen samt løbende tests i sammensætningen af deres direct mail-pakker, både kommunikativt, grafisk og i sammensætning af kampagneelementer.

case_3

Årstiderne havde opgivet adresseløse kampagner

Årstiderne havde droppet adresseløse mailings. Men via en Conzoom analyse fandt vi de 300.000 mest potentielle husstande. Vi testede en selfmailer udformet på det adresseløse Medies præmisser. Vi fik over 1 procent respons og adresseløse mailings er nu en væsentlig kampagnekanal for Årstiderne.

case_4

Rød bil gav mere respons end blå bil

Vi har arbejdet sammen med Hjerteforeningen omkring direct mails for deres lotteri. De har næsten altid brugt blå biler. Vi fortalte dem, at en rød bil sikkert ville fungere bedre, men de var skeptiske. Vi testede derfor en blå mod en rød. Blot denne lille detalje med den røde bil løftede responsen med index 121.

Kompetencer

Direct

Vi binder kampagnerne sammen fra strategi og taktik til konceptudvikling, kommunikations indhold, eksekvering, måling og opfølgning. Vi interesserer os for resultaterne, så vi via dem kan optimere fremadrettet og skabe mere effektive kampagner. Vi har alle en baggrund fra den gamle direct marketing skole.

Digital

Det digitale univers er blevet en vigtig del af en kampagnes set-up, og det skal tænkes ind på tværs af alle kanaler. Det er ofte her, responsen ender, og kunden træffer sin beslutning. Derfor er optimering af budskaber, farver, knapper osv. lige så vigtige som i af resten af kampagnen. Og der kan være kæmpe forskelle i konvertering fra lead til kunde, når det gøres rigtigt.

Data

Data er indsigt. Data er den vigtige ingrediens i målretning af budskaber, tilbud og call-to-action. Data er der, vi starter, når vi skal segmentere og beslutte kampagnevarianter. Og det er her, vi ender, når vi vil måle effekten af vores kampagner.

Set-up

Vi har et enkelt set-up bestående af seniorfolk i alle funktioner – ingen juniorkonsulenter eller unge, uerfarne projektledere. Det er Kim Lerborg, der driver I hele kampagneprocessen, fra strategi og konceptudvikling til eksekvering og opfølgning. Kim har mere end 20 års
erfaring med respons marketing fra bl.a. Egmont,
Bonnier, Gyldendals Bogklubber og Responsive.
Til de enkelte opgaver tilknyttes et team af erfarne tekst- og AD- folk, som har kompetencerne til de pågældende typer af opgaver. Vi kan også trække på store resourcer inden for datamining og analyse.
Det enkle set-up gør, at processerne er effektive og smidige, samt ikke mindst at vi derfor kan sende nogle betydeligt mindre regninger, end de større bureauer gør.

Kunder

 

En del af Direct Gruppen

De bedste resultater opnås altid gennem procesoptimering på tværs af de forskellige Direct discipliner. Som en del af Direct Gruppen arbejder vi tæt sammen med en række specialister indenfor Direct. Det skaber en helhedsorienteret tilgang til dine udfordringer baseret på et digitalt og datadrevet set up, som du ikke finder andre steder. Vi sidder i samme hus og er samlet ca. 50 medarbejdere fordelt på fem virksomheder.